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無料ビジネスとクリエイター

先日キンコンの西野さんがご自身の絵本を無料公開したというお話はご存知でしょうか?

元々1冊2,000円で販売されていた絵本を突然無料公開したのだから案の定炎上騒ぎです。

私も最初は「え?」と思いました。

あの絵本は西野さんお一人で作ったものではなく、数人のクリエイターさんが分業をして作り上げたものなので、印税とかどうするのかな?と思いましたし、お金を出して既に購入していた方達から反発の声はないのかな?と。

でもよくよく読んでみてこれは「無料だけどちゃんとしたビジネスだ」と思いました。


まず最初に思ったのが無料でいつでもネットで見られるなら本が売れなくなるのでは?という懸念について。

公開されている絵本、最後まで読みましたが、本当に素敵な絵で、私は紙に印字された実物も欲しいと思いました。
特殊なインクなども使っているそうですし、画面上ではなく、手にとってじっくり細部まで見てみたい!そう感じたのです。

私以外にもそのように思った方もいらっしゃるはずで、実際に無料公開後も売り上げは伸びているようです。


つまり、無料で公開されたからといってそれがイコール印刷物が売れなくなるとは限らないということですね。


そもそもあの絵本以外にもネットで無料公開されている漫画が書籍版として発売されている例は既にたくさんありますし、きちんとビジネスとして成立しているのです。


もし「無料で見られるから買わなくていいや」となるのであれば「ストリートビューで見られるから旅行行かなくていいや」になっちゃいますよね?

でも実際行かないと見えない景色や空気感とかあるいは食べ物とかがあるから旅行に行くわけで。


本もそう。画面で見るのと手元でページをめくりながら、紙の質感を感じながら見るのではやはり違うんです。


もちろん無料で見られる分だけで十分。と感じる場合もあるでしょう。
そこはどこにお金を出すかというその人それぞれの価値観なので十人十色の感じ方があって良いと思います。

手元に現物を持っていたい人、ネット上でいつでも見たいと思う人、図書館で借りて読めばいいと思う人、作家さんに少しでも還元(応援)したくて購入する人、etc… 色々あって当然だと思います。


なので無料公開もビジネスモデルが確立している状態であればどんどんやって良いと思います。
それもそのクリエイターさんの表現方法の一つなので。

ただやはり誰もが無料ビジネスができるかというとそれは難しいというのも現実ですね。


例えば無料公開となれば真っ先に考えられるビジネスモデルとして広告収入という手法があります。

作品の最初とか最後にバナー広告を入れたり、動画なんかでも最初にCM見ないと本編が見られないようなものも多いですよね。あれです。
テレビだってCMがあるから成り立っているんです。


これは仕組みとしては簡単なんですが、そもそもあまり見てもらえないサイトに広告を出してくれるスポンサーなんていませんから、いくら自分が渾身の作品です!と主張してもダメ。

もちろん最初は全然だったけどジワジワと人気が出てくるとか、PPAPみたいに著名人がちょっと話題にしたら大フィーバー!みたいなこともあるので最初からダメだと決めつけるのも良くないですが、やはりある程度話題性とか、うける見込みみたいなものがないと厳しいと思います。

アフィリエイト広告を勝手に貼って少額手に入ればいいや〜みたいな状態でよければやってみるのもアリですが、「ビジネス」として確立するとなると著名人の方の手法をそのままもってきても大半がダメになりますね。やっぱり。


一般人が無料なので見てください!といくら叫んでも怪しさが勝ってしまう場合も多いですし、そもそもが「無料で見られた!ラッキー」で終わってしまう場合も多いのでよっぽど分母が大きくないと収入にはなかなか繋がりません。



また、この絵本の無料公開がきっかけで「無料で(あるいは安価で)できるんでしょ?」と言ってくるクライアントさんが出かねないことも懸念材料です。

西野さんはブログでそうならないよう注意喚起はしていますが、やっぱり一部のクリエイターさんにしわ寄せが全くないというわけにはいかないかなとも思います。

だだ、それは西野さんが無料公開したのが悪いわけではなくて、そのビジネスモデルをしっかり理解していないクライアントさんの認識の甘さであったり、それに振り回されてしまうクリエイター本人の問題かな、と。


クリエイターさんの多くは「作品を作ること」に重きを置きがちなので、「ビジネス」であるとか「正当な対価をもらう」というところまでなかなか頭が回っていないことが多いです。

クリエイター側が自分の主張をしっかりしないと本当にクライアントに振り回されて疲弊してしまいます。
(「会社」という組織の中にいるとなかなか難しいこともありますが、できることなら社会全体でクリエイターの価値の底上げがなされてほしいな、と思います。)


確かに若手や駆け出しの頃は安価で受けざるを得ない状況もあるでしょう。
しかし、それで大変な思いをして契約書を交わす大切さを学んだり、良いクライアントと悪いクライアントの線引きを覚えたり、試行錯誤するのも必要なことだろうと思います。



まあ何が言いたいかと言うと、結局のところ、「自分の値段・価値をしっかり掴んで、『ビジネス』しようね」ってことです。

無料でもやり方次第でビジネスになる。
それを知っているだけでも固定観念から1歩先に進んだお仕事ができるかもしれませんしね。


それでは今日はここまで。


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テーマ:SOHO・在宅ワーク - ジャンル:ビジネス

*** COMMENT ***

NO TITLE

こんにちはトシです。
ニュースとしては知っていた情報ですが、ここまで深く掘り下げたことがなかったので、素晴らしい分析と見解をありがとうございました。

>Toshiya Oki さま

コメントありがとうございます。
個人的にすごく気になったニュースだったので話題にしてみました。

NO TITLE

こんにちは
ぐんちゃんと申します。

キンコンの西野さん
私はてっきりお一人で全て行っていると思っていました
むしろこちらの記事を見て真実を知ったくらい(笑)

複数で一つのビジネスをする場合
やはり色々な意見も出ますし、捉え方も様々
難しいところですよね

色々と考えを深ませる記事ありがとうございます

応援させて頂きます、ぽち

NO TITLE

こんにちは、アニーです。
そんなことがあったんですね。知りませんでした!

確かに無料で見ていいと思ったら実際手に取ってみたくなるし、欲しくなるものですよね。
とても面白く読ませていただきました。

>ぐんちゃん さま

応援ありがとうございます。

あの絵本は元々が「複数人で絵本を作る」みたいなクラウドファンディングでスタートした企画物だったのですが、西野さんの強めな言動とかもあって無料公開前から炎上商法とか言われたり色々誤解もされているんです^^;
言ってることやってることは間違ってないことも多いのに誤解されてばかりでもったいないなーと思う反面、だからこそ注目されている面もあるので、あれはあれで一つの表現方法なのかも??(だからこそ炎上商法とか言われる…)

少なくとも、並のメンタルじゃできないことは確かですね。

>アニー さま

「絵本」って子供が何度も何度も繰り返し読む(読み聞かせる)ことが前提だと思うので、事前に無料で全ページ閲覧して子供が気に入ったら買う、というこのビジネススタイルは理にかなってると思うんです。

ただこの本は「西野さんの絵」や「炎上商法(と言われてしまう言動)」などで話題になった為に純粋に子供に読み聞かせる為に買うという目的以外の購買層が多く、肝心の絵本としてのストーリーとか子供のからの支持という部分が2の次3の次になっているんです。
それが「絵本」として見た時にどうなんだろう?とは思いますが、単純に無料ビジネスのお話として見た時には色々と考えるところがあって面白い話題ではないかと記事を書いた次第です。

私も気になってました!

はじめまして。
キンコン西野さんって、結構ビジネスマンとしての腕があるんじゃないかなと、
思って見てました。
西野さん自体はあまり好きではないですが(笑)
こちらの記事を読んで、なるほど〜っと納得でした。
分かりやすかったです。
ありがとうございます。

>アフィリエイトアドバイザー moca さま

コメントありがとうございます!
私も西野さん個人はそこまで好きなわけじゃないんですが、彼の描くデザインや絵は好きです。東京五輪の蝶モチーフのロゴ案とかも好きでした。
ただやはりいつも言動がとても強くて残念ですよね。芯の強さがあると言えば聞こえはいいですが、ちょっと見方を変えればナルシストで我が強すぎる…^^;
せっかく絵の才能もビジネスの才能もあるんだからもう少しうまく立ち回ればいいのになーと思います。

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